莫得引东谈主眼球的名胜、炸裂的数字和“最廉价钱”……史上最长的“双11”在略显等闲的氛围中落下了帷幕。自2009年首个“双11”购物节出身以来，本年已是第16个年初。从当先的“井喷式耗尽”步地，到面前的“多元化耗尽”神色，“双11”一直是瞻念察耗尽趋势最好的风向标。
本年“双11”时辰，“银发”与“悦己”两大耗尽群体就成为引东谈主注方针亮点。他们不仅推进了相关商品类别的增长，更预示了改日耗尽的新趋势。恒友汇宏不雅经济不绝室指出，振奋这些市集需求，推进耗尽的多元化，不仅有助于完了经济的踏实增长、改善环球生计、促进经济结构的优化和立异驱动发展，关于完了经济可抓续发展也至关遑急。
“银发”群体：健康耗尽成为刚需
本年的“双11”比往年来得早少许。还未参加11月，在某购物论坛上，网友们就开动纷纷筹议怎样为父母选购健康居品，“我联想给我妈买个智高东谈主环，哪款能监测心率？”“我念念给我爸买个血糖仪，哪款好一些？”“哪款智能血压计数据能同步平直机？”这些筹议不仅裸泄露对家东谈主的关爱，也炫耀出对健康耗尽柔和度的普及。
据民政部发布的《2023年民政治业发展统计公报》炫耀，限度2023年底，宇宙60周岁及以上的老年东谈主口已达2.97亿，占总东谈主口的21.1%。而跟着东谈主口老龄化趋势的加重，老年东谈主的耗尽需求也日益增加。在本年“双11”时辰，银发耗尽群体的千般化需求，正冉冉成为一股不行苛刻的力量，带动了健康耗尽类别的显耀增长。
举例，针对慢性疾病的药物以及血压计、血糖仪、助听器等家用医疗竖立，皆成为购物车里的“常客”，在销售榜单上占据跨越位置。在医疗作事方面，口腔保健、体检作事等名目也变得极受谅解。此外，智能一稔竖立、智能家居居品也受到了热捧，这些居品不仅大致匡助老年东谈主更好地处置健康，还能普及他们的生计便利性。
为了迎合这一趋势，本年开阔电商平台纷纷推出了健康耗尽专区，并加大优惠补贴，而为健康买单的银发耗尽群体，也展现了其“刚需”购买力。据好意思团买药涌现，“双11”时辰，“三高”、心脑血管、环节炎等用药需求显耀增加，慢病药品销量同比增长181%。此外，养分保健类单品如软骨素钙片、钙铁锌、卵白质粉均涨幅超200%。
麦肯锡《2024年全球大健康行业的五大中枢趋势》叙述指出，中国耗尽者对健康耗尽正越来越珍惜。问卷调研中，62%的中国耗尽者将健康视为日常生计的要紧柔和点，彰着高于好意思国(41%)和英国(29%)。此外，2024年1月国度统计局发布的《2023年住户收入和耗尽开销情况》也炫耀，2023年宇宙住户东谈主均医疗保健耗尽开销2460元，增长16%。
国度策略的联结与因循，是推进健康耗尽蕃昌发展的遑急成分之一。国务院在《“健康中国 2030”筹画节录》中强调，饱读舞从“以治病为中心”向“以健康为中心”振荡，以促进驻扎保健和全面健康处置需求的增长。2024年8月更初次说起“耕种壮大健康体检、商议、处置等新式作事业态”，为健康耗尽的发展指明方针。
濒临这么的趋势，恒友汇《2024年下半年宏不雅经济预测及财富建树策略指引》中就指出，立异医药、医疗健康器械以及场景化智能医疗作事等行业将成为老本市集的热门。跟着相关策略的赓续推出，算计改日国内将重心发展医疗作事、康养照护、临床援助会诊等业务畛域，尽力于耕种高质料的居品和作事，这些皆将进一步推进健康耗尽的崛起。
“悦己”群体：品性生计彰显个性
与银发耗尽群体造成呼应的是，年青一代的“悦己”耗尽群体也飞速崛起。多个电商平台的耗尽数据炫耀，骑行、滑雪、露营、不雅演等“悦己耗尽”越来越受到年青耗尽者的意思。一方面，他们愈加在意商品的实用性和性价比，选拔我方确实需要的商品。另一方面，他们也为我方的风趣爱好买单，舒服为可爱的商品支付溢价。
关于“悦己”耗尽群体的造成，贝壳财经发布的《2024中国后生耗尽趋势叙述》中进一步发挥谈，跟着年青东谈主对健康、自我及家庭幸福的柔和度攀升，他们不再盲目追求品牌与毁坏，转而愈加在意居品的实用性和耐用性，但愿商品能为我方带来败坏感或将我方从烦琐的事务中脱离出来。
90后电影爱好者小滢是其中的代表。“为我方的爱好和风趣掏腰包，这事儿十足值！”她默示，每个周末我方皆会尽心挑选几部影片看。尽管家里有电视，但琢磨到投影仪能提供愈加千里浸式的不雅影体验，因此仍然琢磨购买一台。相等是本年推出的“以旧换新”策略，使得像极米这么的国产投影仪性价比更高，招引力也随之增强。
对此，坤元财富相关崇敬东谈主指出，当去年青东谈主的耗尽不雅念日益求实，他们愈加珍惜确实的耗尽体验，并追求居品实用性和个东谈主需求之间的确实契合。这一趋势为那些信守品性的国货物牌斥地了市集空间。面前，增强科技研发和立异才调一经成为国货物牌发展的中枢，并借此完了年青耗尽者与品牌的双向奔赴。
在本年“双11”时辰，好意思国《期间周刊》揭晓了“2024年度最好发明”奖项，其中，个护电器徕芬旗下的扫振电动牙刷等国货新品收效入选，彰显了国货物牌无论是居品品性、科技立异，如故颜值联想等方面皆完了了抓续普及，在全球范围内获取了越来越平方的认同。
固然，国货物牌的快速发展，也收效地联结了耗尽者的“悦己”耗尽动机，振奋了他们对好意思好生计的向往。在本年“双11”时辰，个护电器品牌徕芬、投影品牌极米科技(688696.SH)、科技好意思容品牌觅光/AMIRO等多家坤元财富FOF生态伙伴，在抖音、快手、京东、天猫等平台的“双11”销售榜单上均居于跨越位置。
流程16年的浸礼，“双11”一经杰出了购物节的记号风趣体育游戏app平台，它更像一面镜子，折射出耗尽行径的抓续变迁。无论是“银发”耗尽，如故“悦己”耗尽，皆体现了现时耗尽者对好意思好生计的向往与对品性生计的珍惜。预测改日，新需求必将催生新动能。这不仅为品牌斥地了新的增长门道，也将为耗尽市集注入新的活力，推进其向愈加平方和深刻的畛域握住拓展。
