以始终办法拥抱背负
2024年是良马在中国开启社会背负之旅第20年。一家跨国车企，扎根中国，履责20年，这几个要津词组合在一说念，自己就意味着千里甸甸的重量。但清亮，良马并活气足于此。
2024年10月，辽河口国度当然保护区的科研东说念主员，为野化放飞的20只丹顶鹤，初次戴上GPS卫星追踪器。借助追踪器，科研东说念主员不错及时了解东说念主工孵化后野化放飞的丹顶鹤的移动阶梯，商榷它们若何追思大当然，进而实施更好的保护。这是良马中国自2021年实施“BMW秀好意思家园行径”生物各种性保护形式，连气儿第三年资助辽河口与黄河口国度当然保护区。
两个月后，来自南京云锦商榷院的非遗传承东说念主杨冀元，来到清华大学好意思术学院，参加“BMW-清好意思非遗保护立异基地”的培训。但这次她的“培训”可不是上表面课，而是要与清好意思导师一说念共创出一款具有非遗文化元素的云锦文创作品。
BMW秀好意思家园行径、BMW中国文化之旅，折射出良马关于生态各种性保护、传统文化保护这两个人人和中国紧要社会议题的关注。一北一南两个故事，背后是良马20年履行企业社会背负的深远想考与劝诫。正如华晨良马汽车有限公司总裁兼首席实践官戴鹤轩博士对《中国新闻周刊》所言：“良马的企业社会背负反应了良马的价值不雅，看成一个负背负的百年豪华汽车公司，咱们要突出利润，始终地为成为科罚社会问题的一部分。”秉捏这么的理念，良马以背负为先，以始终办法为带领，走出一条跨国公司在中国可捏续履责的示范之路。
辽宁辽河口国度级当然保护区
成为科罚社会问题的一部分
良马为什么要保护湿地的生物各种性？多量东说念主可能不知说念，湿地与每个东说念主的生计息息关连：中国的湿地教养了天下可诳骗淡水资源总量96％的淡水；人人湿地储存了3000亿到6000亿吨碳。若是湿地被粗拙，更多的碳将被开释到大气中，加庞杂家变暖。保护湿地，具有紧要生态价值。
湿地好不好，鸟儿最知说念。看成湿地生态系统的伞护种与旗舰种，丹顶鹤的存在与否，是推敲湿地生态系统健康进程的短处方针。位于辽宁盘锦的辽河口国度级当然保护区，以其特有的生态价值，成为保护丹顶鹤等多种特地水禽及河口湿地生态系统的要津堡垒，同期亦然世界上保存最为完满的湿地之一。
而当咱们说起丹顶鹤保护和湿地保护，就不得不提“家在中国”的良马，它是中国汽车行业中第一个关注生物各种性保护公益奇迹的汽车公司。早在2021年，联接国生物各种性大会（COP15）昆明大会后，良马即告示发起生物各种性保护主题的企业社会背负形式“BMW秀好意思家园行径”，为企业参与生物各种性保护起到示范和带头作用。
山东黄河三角洲国度级当然保护区自在觅食的国度一级保护野天真物东方白鹳
畴昔四年，良马爱心基金捏续资助辽河口、黄河三角洲国度级当然保护区，并以立异形式眩惑更多公众参与生物各种性保护行径中。硬件方面如捐赠纯电动BMW iX3巡护车和动物援助车，扶持保护区平淡责任；捐建多功能生态不雅鸟屋，助力保护区保护区鸟类监测和科普教诲等。2024年捏续扶持辽河口，资助水体保护、旗舰物种丹顶鹤保护商榷，并初次为野化放飞的丹顶鹤戴上了“GPS卫星追踪器”。软件方面，旧年，良马与星球商榷所历时一年拍摄制作的公益科普记录片《在中国，看最“红”湿地》上线，短短一周详网累计播放量近千万。同期，良马链接开展绿色夏日营、生态科普展、当然不雅察互动小步履迷惑等，以公众教诲为中枢技能，通过创造“参与+体验+学习”的契机，带动更平庸东说念主群存眷参与其中。
BMW秀好意思家园行径2022年向辽宁辽河口国度级当然保护区捐建的“秀好意思家园-鹤乡”不雅鸟屋
良马的企业社会背负策略性强，并不单是是“一捐了之”。不错看到，通过这种“软件”与“硬件”相结合的策略，良马的生物各种性保护旨在科罚当下海外、国内鼓励生物各种性成为主流议题的最主要需求，即任意升迁公众对生物各种性保护的贯通与参与。经PWC审核，罢休2023年，“BMW秀好意思家园行径”已累计影响2900万东说念主，为生态环境保护作念出短处孝敬。
在良马的企业社会背负行踪中，咱们发现良马从活气足于“成为捐钱的一部分”，而是针对紧要的社会议题，给出立异性、引颈性的科罚决策，这等于良马所说的“要成为科罚社会问题的决策的一部分”。
戴鹤轩以为：“从执行上讲，良马实施企业社会背负是与咱们公司的家具坐褥、工艺过程、里面组织一脉相传的。咱们对待家具、对待坐褥是一种什么气魄，咱们在作念企业社会背负的时期亦然袭取着相同的气魄”。
良马“秀好意思家园”形式提供了一个天真案例，站在“企业公民”视角，将生态环境保护纳入自身发展基因，将企业社会背负看成企业计谋一部分，突出盈利而竭力于于于科罚紧要的社会问题，这么的企业社会背负才能为社会所需，为社会而作，确实为社会创造价值。
始终办法，履责从输血到造血
良马在中国履责20年，文化保护就捏续了19年。2007年6月，由15辆BMW汽车构成的车队从北京启航，一齐寻访中原时髦发展的行踪，路过山西、陕西、甘肃，最终抵达敦煌。这恰是良马中国企业社会背负形式“BMW中国文化之旅”的发端。良马亦然行业内第一个鼓励非物资文化遗产保护的汽车企业。
中国领有悠久的历史和灿烂的文化，非物资文化遗产更是其中的瑰宝。戴鹤轩说，文化相易和背负比以往任何时期齐更短处，它是人人跨越的基石，丰富教诲并促进东说念主与东说念主之间的关连。良马集团早在半个世纪之前，就仍是在人人启动文化保护与文化推行的行动。良马以为，文化相易能够冲破隔膜，熏陶东说念主们共情，并激勉立异，是增进文化互鉴、增进彼此联结最灵验的桥梁。良马尊重传统与传承，赏玩文化各种性。因此，在“BMW中国文化之旅”企业社会背负形式框架下，良马捏续开展了一系列旨在保护和传承中国非物资文化遗产的行动。
大运河沿岸国度级非物资文化遗产——制扇身手
但传统文化保护，尤其是曲物资文化遗产的保护传承，是一个始终且复杂的系统工程，不仅需要资金、工夫和东说念主才的参加，更需要捏续关注，与时俱进。这亦然良马开展企业社会背负的另一个特质：与时俱进，字据社会需求的变化而提供相应的科罚决策。
2016年前，良马主要通过捐钱给非遗传承东说念主实施非遗保护。但是，良马很快顽强到，非遗传承东说念主最主要的需求是，他们的非遗作品要走进当代生计，有转动才能更好传承。因此2016年，“清华大学好意思术学院-BMW非物资文化遗产保护立异基地”成就，良马资助非遗传承东说念主进入立异基地进行学习，邀请清华好意思院导师与非遗传承东说念主一双一结春联，以表面培训与实操相结合的形式，进一步升迁非遗传承东说念主的立异缱绻才调，使他们能更好地将传统身手与当代审好意思、市集需求相结合。
通过这种模式，非遗传承东说念主不仅学到了新的缱绻理念和技能，还拓宽了视线，激勉了创作灵感。上文提到的杨冀元，在进入立异基地不久后就感受到了变化，“这次和清好意思浑厚互助很惊喜，是跨越式的、突破式、卓尔不群的探索与尝试。我和清好意思带领浑厚这次在现存的云锦面料上，在家具造型上头作念了一个突破和立异。结合妆花纱配合其他的一些纱织材料来作念一件降服，领受挑花绣工艺，塑造一种隐隐感的沉静图案。这是我之前从未始试过的，很期待。”她也愈加顽强到：“非遗若是想要传承和发展，必须要用相比当代的话语来讲开讲透。”
良马联袂中外文化相易中心共同启动“良马中国文化之旅——大运河文化保护教诲公益形式”
从输血到造血，从授东说念主以鱼到授东说念主以渔，良马19年文化保护路上的旅途升级，也照射出良马企业社会背负坚捏始终办法中的“变”与“不变”。变的是字据社会问题的演变，与时俱进给出引颈性的科罚决策，不变的是关注始终性的社会问题金石可镂不动摇。
联袂赋能，价值共创
虽然，濒临当下复杂多变的人人环境和社会需求，任何单一的企业或组织齐难以自力应酬悉数挑战。联袂社会各界联接起来，兑现社会价值的最大化成为背负共创的势必趋势。
良马深知这小数。在20年履责过程中，良马慎重整合利益关连方参与共创价值。因其笃信，公众参与最大化与背负生态构建，是兑现企业社会背负价值最大化的要津旅途。因此，一方面，良马联动政府、非政府组织、学术界等资源方，共同搭建起背负平台，通过多元化的互助形式，鼓励社会背负的深度融入。另一方面，良马赓续扩大背负一又友圈，借助庞杂的经销商、职工、互助伙伴等利益关连方采集，饱读舞他们在平淡生计中践行社会背负，酿成由点到面、由局部到举座的背负生态。
在良马积极主动的影响下，良马经销商要肯求“年度良马最好经销商”，中枢肯求身分里就有对每年在社区从事企业社会背负行动的条款。针对职工，良马2018年景就了良马职工志愿劳动协会，致使为每位职工提供“每年四小时带薪志愿劳动”的东说念主力资源政策。
有东说念主焚烧一缕微光，方有契机渐次积累成燎原之火。20年来，良马以BMW儿童交通安全试验营、BMW中国文化之旅、BMW童悦之家、BMW秀好意思家园行径，四个形式、四个维度，一步步构建起全面且深入的社会背负体系。这概况是对良马“家在中国”理念的最好解说，不仅齐在深入科罚社会问题，酿成可捏续的造血机制，为行业诞生了履责典范，也为社会的可捏续发展注入了刚劲能源。
“归根结底，良马的价值不雅是但愿为每个东说念主创造一个更好意思好的改日，它是为了确保蕃昌、文化和当然能够谐和共存，更为了留住一个让后代不错为之自爱的星球。”戴鹤轩对《中国新闻周刊》说。
作家：刘焕
裁剪：马敏
运营裁剪：王琳开云(中国)kaiyun网页版登录入口开云体育
